影視宣傳片策劃應(yīng)避開(kāi)的誤區(qū)--立藝數(shù)字

1.無(wú)策略的創(chuàng)意

　電視宣傳片是為產(chǎn)品整體策略服務(wù)的，是產(chǎn)品策略的具體表現(xiàn)。沒(méi)有策略的創(chuàng)意是無(wú)源之水、無(wú)本之木。片面地追求創(chuàng)意離奇，把更重要的東西——策略忘記了，是現(xiàn)在很多影視創(chuàng)意人員易犯的錯(cuò)誤，而事實(shí)上，若干次的創(chuàng)意之所以不能在客戶(hù)那里通過(guò)，正是緣于創(chuàng)意人員沒(méi)有搞清楚現(xiàn)階段產(chǎn)品策略所導(dǎo)致的。

　另一方面，很多企業(yè)的也沒(méi)有意識(shí)到策略的重要性，企業(yè)沒(méi)有策略或策略模糊不清，他們認(rèn)為拍片就是拍片，只要?jiǎng)?chuàng)意有訴求點(diǎn)就好，有記憶點(diǎn)就對(duì)，而根本沒(méi)有考慮訴求點(diǎn)、記憶點(diǎn)是否符合產(chǎn)品策略，這樣拍攝的宣傳片和策略一致還好，與策略不一致，就勢(shì)必造成宣傳片不能奏效，大量浪費(fèi)宣傳片經(jīng)費(fèi)。

2.本末倒置，CF變成AF

宣傳片的目的就是為了賣(mài)貨，品牌宣傳片的目的是為了長(zhǎng)久地賣(mài)貨。假如宣傳片不能為客戶(hù)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，客戶(hù)為什么要做宣傳片?客戶(hù)又拿什么來(lái)持續(xù)地投放宣傳片?而現(xiàn)在的很多宣傳片已經(jīng)背離了CF(CommercialFilm商業(yè)電影)的本意，由于各種獎(jiǎng)項(xiàng)的參差不齊，甚至由于某些評(píng)委的誤導(dǎo)，使更多的宣傳片更像市AF(ArtisticFilm藝術(shù)電影)，所以很多獲獎(jiǎng)宣傳片應(yīng)該準(zhǔn)確地稱(chēng)為更佳藝術(shù)微型短片，而非更佳宣傳片。

3.影視代替宣傳片影視，藝術(shù)主題取代實(shí)效目的

　的確，很多人拍過(guò)幾百條宣傳片。而且就畫(huà)面來(lái)說(shuō)拍得也不錯(cuò)，但這個(gè)畫(huà)面空間要表達(dá)什么，他們經(jīng)常給你的是或含糊或玄妙的藝術(shù)詮釋?zhuān)苌儆腥藦?strong>宣傳片目的性、從銷(xiāo)售概念去給人一個(gè)相對(duì)滿(mǎn)意的答案。您碰到的影視宣傳片創(chuàng)意、導(dǎo)演是這樣，美術(shù)、攝影、燈光、道具、服化也大多如此。

4.畫(huà)面導(dǎo)演一切，人物說(shuō)話(huà)越少越好

人們看宣傳片只不過(guò)是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時(shí)間做點(diǎn)手頭的事，聊天、倒杯水或上廁所，很少有人會(huì)認(rèn)真地關(guān)注宣傳片畫(huà)面，單憑畫(huà)面一閃，兩句宣傳片語(yǔ)，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記住您的產(chǎn)品，往往難以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)槿藗儾粌H沒(méi)有看到，也有可能沒(méi)聽(tīng)到您的宣傳片。

而相反，在人們視覺(jué)放松的同時(shí)，聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對(duì)宣傳片畫(huà)面，對(duì)其聲音都會(huì)自覺(jué)地接收(個(gè)別有殘障者例外)，而這正是有些宣傳片畫(huà)面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些宣傳片看起來(lái)一般，但因?yàn)槁曇舻轿粋鞑?，其產(chǎn)品卻家喻戶(hù)曉的區(qū)分所在。